In ecosistemi sempre più complessi e interconnessi, online e offline, è sempre più difficile attribuire un dato risultato a un canale di marketing specifico. Servono strumenti econometrici evoluti e in grado di capire le complessità di relazione tra i vari touchpoint marketing. Dall’esperienza del gruppo ISPD, di Rocket PPC, una delle principali agenzie media italiane, e di Dive, anima martech del gruppo, nasce Waves, uno strumento di Marketing Mix Modelling potenziato dall’AI.

Durante lo speech, Gabriele Contilli (General Manager di ISPD Italia) e Ludovico Gandolfi (Data Scientist di Dive) spiegheranno il contesto di mercato e tecnologico, il funzionamento operativo e i fondamenti teorici di questi modelli, arrivati per restare e reinventare l’attribution.

Verrà quindi ufficialmente presentata al mercato italiano la piattaforma proprietaria di Marketing Mix Modeling “Waves” ed un suo caso d’utilizzo per un cliente internazionale.

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